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浴室柜行業(yè)關(guān)鍵詞:區(qū)域化 白熱化

發(fā)布時(shí)間:2017-12-08 09:36:51   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):1088  

浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個(gè)邊緣性的新行業(yè),短短幾年,如雨后春筍,蓬勃發(fā)展。目前,我國(guó)浴室柜行業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn):一是發(fā)展的不平衡,有區(qū)域性;二是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,帶了白熱化的程度,進(jìn)入微利時(shí)代;三是中小品牌越來(lái)越難生存,最終將發(fā)展到幾大品牌壟斷的格局。

    目前,在全國(guó)范圍內(nèi),除了一寫(xiě)零星的地方小品牌之外,大多數(shù)浴室柜廠(chǎng)家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個(gè)地方,上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產(chǎn)業(yè)鏈、人才技術(shù)、資源、物流業(yè)等優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品的輻射能力、競(jìng)爭(zhēng)能力及影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地方。而上述幾個(gè)地方,廣東省的浴室柜最有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。一些江浙的經(jīng)銷(xiāo)商如果代理的是廣東省的品牌,一定要求在外包裝上打上廣東產(chǎn)地,否則就賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)。

    浴室柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈浴室柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,幾乎到了白熱化的程度。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

    1、為衛(wèi)浴行業(yè)檔次最高,規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)化程度最行的行業(yè)峰會(huì),一年一度的上海廚衛(wèi)展和廣州建材站會(huì),堪稱(chēng)行業(yè)發(fā)展的晴雨表。君不見(jiàn)浴室柜參展商占據(jù)半數(shù)以上展位的都是廣東、浙江的企業(yè)。

    2、浴室柜廠(chǎng)家多,在筆者所在的工業(yè)區(qū)內(nèi),方圓幾里,就有大大小小幾十個(gè)浴室柜廠(chǎng)家。一些投資者正如火如荼地建廠(chǎng)房、購(gòu)設(shè)備,準(zhǔn)備上浴室柜這個(gè)項(xiàng)目。

    3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日益盛行的今日,網(wǎng)上虛擬的交易市場(chǎng)也硝煙彌漫。只要你打開(kāi)電腦上網(wǎng),大大小小的浴室柜廠(chǎng)家的宣傳資料及廣告紛至沓來(lái),令人應(yīng)接不暇。

    4、在各地的建材市場(chǎng),大大小小的浴室柜品牌,比比皆是。筆者的一位朋友曾說(shuō),深圳的各個(gè)建材市場(chǎng)里,可能有些產(chǎn)品缺,但就是不缺浴室柜,滿(mǎn)街都是。

    5、價(jià)格方面,浴室柜的價(jià)格跌到令人發(fā)指的地步,一套600*480的實(shí)木浴室柜賣(mài)到50美金,真可謂賤賣(mài)。

    造成浴室柜行業(yè)泛濫成災(zāi)的主要原因主要有以下幾個(gè)方面:

    1、浴室柜行業(yè)門(mén)檻太低,固定資產(chǎn)的投資不是很大。有些作坊廠(chǎng)的老板,8萬(wàn)元就敢嘗試半浴室柜廠(chǎng)。

    2、浴室柜產(chǎn)品技術(shù)含量低,生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單,連模具都不要。是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。一些小手工作坊廠(chǎng),請(qǐng)幾個(gè)木工和油漆師傅,就出浴室柜了,當(dāng)然產(chǎn)品質(zhì)量又當(dāng)別論。

    3、一些投資者,沒(méi)有作詳細(xì)的投資預(yù)算,也沒(méi)有作市場(chǎng)調(diào)查,望風(fēng)跟進(jìn),盲目投資。

    4、一些做家具、櫥柜行業(yè)的廠(chǎng)家,由于家具、櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈、利潤(rùn)更低,紛紛轉(zhuǎn)行生產(chǎn)浴室柜。他們憑借自身的技術(shù)和設(shè)備上的優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛(wèi)浴及陶瓷盆的廠(chǎng)家,為了拓寬自己的產(chǎn)業(yè)鏈,使自己的產(chǎn)品有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì),他們或到外面廠(chǎng)貼牌或自己生產(chǎn),也紛紛上浴室柜這個(gè)項(xiàng)目。他們依托自己已有的市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)入市場(chǎng)。

    5、騎虎難下的“雞肋廠(chǎng)家”俳徊在浴室柜這個(gè)行業(yè)里,在夾縫中求生存。已經(jīng)上了這個(gè)項(xiàng)目,但是由于沒(méi)有后續(xù)跟進(jìn)資金,沒(méi)有建立起穩(wěn)定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),或根本沒(méi)有財(cái)力去建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),或是其他原因受挫,繼續(xù)做下去暫時(shí)無(wú)利可圖,退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有可惜。為求生存,垂死掙扎,大價(jià)格戰(zhàn),想市場(chǎng)大量投放低價(jià)位產(chǎn)品、擾亂市場(chǎng)行情和競(jìng)爭(zhēng)秩序,造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    由于上述諸多因素,小品牌浴室柜生產(chǎn)商由于進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí),先天資金不足,抗風(fēng)險(xiǎn)能力極差;另外,如果投資者缺乏質(zhì)量意識(shí)品牌意識(shí),沒(méi)有做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和做品牌的經(jīng)驗(yàn)和能力,后天發(fā)育不良。只要外界環(huán)境稍有變化,他們就會(huì)紛紛破產(chǎn)倒閉。就是幸存下來(lái)的,也是經(jīng)常“吃不飽”,或是吃了上頓,不知下頓,常常斷。

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