【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】自電商渠道火熱以來,傳統(tǒng)線下渠道自然會(huì)受到些許沖擊,不過從具體數(shù)據(jù)來看,商用廚具行業(yè)電商覆蓋率仍然不高。對(duì)于發(fā)展電商的商用廚具企業(yè)來說,尋求線上線下統(tǒng)一發(fā)展,合理的運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)渠道才是發(fā)展的關(guān)鍵所在。
正名:電商“無(wú)罪”
互聯(lián)網(wǎng)在家居業(yè)最成功的運(yùn)用使得商用廚具電商蓬勃發(fā)展,同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊,被傳統(tǒng)領(lǐng)域冠以“有罪”定論。
據(jù)阿里統(tǒng)計(jì),2015年家裝行業(yè)市場(chǎng)的總量約有5萬(wàn)億元,傳統(tǒng)市場(chǎng)占有4.2萬(wàn)億,其中裝飾市場(chǎng)1萬(wàn)億、家具市場(chǎng)1萬(wàn)億、定制市場(chǎng)5000億、瓷磚地板5000億、燈飾照明2500億、衛(wèi)浴市場(chǎng)2500億、電工五金7000億,電子商務(wù)市場(chǎng)2800億,其中阿里2400億、齊家網(wǎng)210億、京東34億。而家居電商只有傳統(tǒng)市場(chǎng)的6.7%,占比較小,因此,以行業(yè)不景氣的現(xiàn)象推斷“電商沖擊”的結(jié)論明顯有借口之嫌。
困惑:消費(fèi)者去哪了?
僅僅一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或許難以令人信服,因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道的客流量驟減是非常普遍的現(xiàn)象,也是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么,人到底去哪了?
這里有三個(gè)變化。一是消費(fèi)者群體的變化,由60、70后變成了80、90后的年輕群體,他們是追逐時(shí)尚、追逐流行的消費(fèi)群體;二是生活習(xí)慣的變化,年輕消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)密不可分,PC和手機(jī)成為80、90后日常必需品,據(jù)阿里統(tǒng)計(jì),約有1.2億的PC端消費(fèi)者、1.5億的移動(dòng)端消費(fèi)者;三是購(gòu)物習(xí)慣的變化,80、90后倡導(dǎo)自由,更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物,或者至少要先在網(wǎng)上瀏覽、比較、查閱商配,然后下線針對(duì)性的購(gòu)買。
這三個(gè)變化導(dǎo)致客流模式的變化,客戶總量是不變的,變的是客戶導(dǎo)流的方式。互聯(lián)網(wǎng)明銳的撲捉了這一趨勢(shì),以線上作為流量端口,形成了新的信息渠道。
解決:線上線下一體
電子商務(wù)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài),近年發(fā)展非常迅猛。對(duì)于商用廚具行業(yè)而言,線上是頭,實(shí)現(xiàn)引流,線下是身體,完成體驗(yàn)和成交。未來的商用廚具業(yè)發(fā)展趨勢(shì),線上線下一體化無(wú)疑是最科學(xué)的模式。在線上的全渠道交易閉環(huán)中,有2個(gè)模式可供參考。一是B2B2C,從品牌商到服務(wù)商、消費(fèi)者,線上流量入口、線上顧客來源、線上授權(quán)定金、線下服務(wù)體驗(yàn)、線上完成支付、線下形成口碑;二是C2BCM,從消費(fèi)者到品牌商、生產(chǎn)商,反向定制,以需求為導(dǎo)向,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和效益增長(zhǎng)。
創(chuàng)新是傳統(tǒng)渠道的痹癥,行業(yè)最危險(xiǎn)的時(shí)候,對(duì)個(gè)別品牌而言是最大的機(jī)會(huì)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,本質(zhì)是一切是人和人的連接,不是商品,不是價(jià)格,不是廣告,不是銷售,不是成本?;ヂ?lián)網(wǎng)作為一種實(shí)用技術(shù),也是傳統(tǒng)商用廚具企業(yè)創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵?!局袊?guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點(diǎn)。
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