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高端品牌之道 方太廚電“生意經”

發布時間:2016-02-18 13:53:36   發布人: 互聯網    點擊數:388  

作者:m.bitamt.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

 【中國廚房設備網】中國經濟繼續快速增長,在國家提出轉變經濟增長模式的大背景下,國內消費所占的重要性會不斷增強。這對各類制造業和服務企業既是一個巨大的機會,也是一項艱巨的挑戰。

長久以來,國內的高端消費品市場一直被外資品牌占據。如何打入高端、成就品牌一直是中國本土企業的愿景和奮斗方向。幸運的是在廚電市場,創立十五載的本土品牌方太已經能傲視群雄,占據市場的最頂端。

去年中國廚電產業整體市場規模已經達到700億元人民幣,廚房大家電油煙機、燃氣灶、消毒柜的市場規模更占據了超過一半、高達384億元的比重。而在這一細分市場的爭奪中,方太長期專注的優勢盡顯。以油煙機為例,數據顯示,在中國高端油煙機銷量方太以44%的市場份額占據榜首,第二名為23.58%。方太已經連續七年穩居行業第一。

2011年,隨著外資品牌的發力以及國內家電巨頭開始逐漸殺入廚電市場,競爭勢必更加激烈。為了繼續增強既有的高端優勢和市場地位,方太進一步明確了自己的品牌定位——中國高端廚電專家與領導者。

雖然是在今年首次明確提出“中國高端廚電專家與領導者一理念,但在方太集團總裁茅忠群看來,這對方太而言并不是一個全新的概念。“我們一直是按照這個標準要求自己的,”茅忠群說,“現在明確的提出來,可以讓我們的決心更堅定,貫徹更有力。”

在過去的十五年中,方太不僅在與本土企業的競爭中勝出,更強勢狙擊了外國品牌的進攻,成功搶灘,同時引領全行業向良性升級之路邁進。2011年始,方太又開啟了一項新的征程,進一步鞏固中國高端廚電市場的領導者地位,為中國的消費者帶來更新更好的產品。

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