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市場競爭沖擊家電產業結構 企業須做好越冬準備

發布時間:2014-08-24 16:51:47   發布人: 互聯網    點擊數:386  

中國廚房設備網】 相關激勵政策逐步退出、成本不斷高企等多種原因致使今年的家電市場出現整體回落。日前,有相關專家指出,在紅火了幾年之后,家電市場或將逐漸步入冬季,家電企業應重新定位市場的開發,在做深消費者研究、保證產品質量、推出差異化服務等多方面下功夫。

市場競爭沖擊家電產業結構 企業須做好越冬準備  國家信息中心相關統計數據顯示,2010年冰箱市場銷售量同比增長達28.95%,但今年一季度,這一比例迅速下降至8.24%,前三季度合計同比增長僅5.04%,而到了所謂金九銀十的10月份,與2010年同比增長竟出現了負值,為-9.04%。國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩預計,今年冰箱市場規模在2600萬臺到2800萬臺之間,同比增長幅度為5%-8%。與冰箱市場類似,2011年前三季度,洗衣機市場銷售也呈現同比增長逐步下滑的趨勢,10月份同比增長同樣出現了負值,為-8.17%。空調市場雖然保持了整體上升的態勢,但是與2010年同期相比也出現了增幅下降的局面,2010年的市場增幅為31.45%,今年則為22.45%。

中國家電協會副秘書長陳鋼指出,家電市場在紅火之后有所回落是正常現象,明年的市場壓力還會繼續增加,因此企業必須要抓緊時間調整。企業要保持必勝的信心和樂觀的精神,抱團取暖以便度過寒冬。

蔡瑩認為,目前的情況是多種因素促成的,市場真正的嚴冬還未到來,企業對此要有清醒的認識,冷靜分析各自在行業及市場中的位置,同時,要看到不同的消費領域及不同消費結構的差異,針對消費需求的差異化,在產品和服務的差異化設計及提供上下足功夫,以贏得市場和用戶的青睞。

近年來的市場競爭使得家電業產業結構受到了沖擊。企業通過家電下鄉擴大了市場份額,帶動了整體銷售的增長。經過家電下鄉,大型企業也紛紛加大了在四五級市場投入,銷售機會得到進一步完善。蔡瑩認為,家電下鄉政策退出后,生產企業在重視銷售渠道拓展的同時,要重點研究農村的消費特征、農村市場的實際消費水平,扎扎實實做好終端產品和服務的研發和提供。

此外,保證產品質量、保持品牌信譽的工作也一刻不能松懈。“建立一個品牌需要幾十年,毀掉一個品牌可能只要一天兩天,這是今后幾年企業面臨的重要問題。”蔡瑩表示,隨著行業冬天的來臨,企業之間的競爭會越來越激烈,不規范的競爭手段也會出現,企業必須增強應對危機的能力。

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