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海爾統帥五大廚電品牌 面向大眾進軍智能廚電市場

發布時間:2013-06-22 09:21:20   發布人: 互聯網    點擊數:479  

海爾近日發布了其廚電戰略,這是海爾收購新西蘭家電品牌裴雪派克,美國家電品牌GE后的一次對外亮相。海爾家電產業集團副總裁孫京巖對外表示,海爾目前已擁有包括裴雪派克、GE、卡薩帝、海爾、統帥五大品牌,海爾將會把裴雪派克、GE的嵌入式、社交廚房的理念帶入中國。從產品定位來看,裴雪派克為奢華品牌、GE則定位為專業廚房并主推美式生活方式,針對都市上層中產及富裕群體,卡薩帝則定位精英人士追求高端生活方式,海爾則面向大眾主流人群,體現智能,統帥則定位為年輕群體的互聯網品牌,走定制化。

相比競爭激勵和飽和的彩電、空調等大家電市場,廚電市場在中國占有率較低,特別是烤箱、洗碗機等。而裴雪派克、GE則擁有廚電產品的核心技術,例如,GE烤箱獨有的對流烹飪,以及比傳統烤箱快4-8倍的快速技術。

因此,借助裴雪派克和GE在廚電上的技術,海爾在廚電市場全球擴張上可快速縮短進程。資料顯示,今年年初,青島海爾宣布以54億美元價格收購GE旗下家電業務。2012年,海爾集團45億收購新西蘭家電巨頭裴雪派克。

海爾統帥五大廚電品牌 面向大眾進軍智能廚電市場

海爾統帥五大廚電品牌 面向大眾進軍智能廚電市場

GE家電亞洲總經理透露,GE廚電在美國有5大工廠,12000名員工。目前,GE在美國家電市場占有率第一,惠而浦則第二,三星第五、LG第六。

裴雪派克則在澳洲市場高端廚電占比第一。不難看到,收購GE后,海爾將一躍成為美國家電市場最大的品牌,借助裴雪派克兩大品牌,海爾快速提升在全球家電市場的地位。目前,海爾擁有美國、意大利、墨西哥、新西蘭、中國五大研發中心。孫京巖表示,目前家電用戶已從購買產品到享受服務,從滿足日常需求到提高生活品質,因此,借助裴雪派克和GE的研發力量,將針對中國用戶推出適合其生活方式的嵌入式廚房產品。“中國用戶廚房面積較小,我們會更注重產品在功能的疊加上。”

在青島電博會上,海爾發布了星空吸油煙機、溫控防干燒燃氣灶、蒸烤一體機等主打中西廚電和智能的廚電產品。孫京巖同時透露,海爾將在全國打造線下1000家場景化廚房。目前,海爾擁有自建門店9000家,2016年將建15000家門店。

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