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“白熱化”競爭已臨,家電行業如何突出市場重圍?

發布時間:2014-02-14 00:13:56   發布人: 互聯網    點擊數:511  

家電行業,作為相對傳統的消費類制造行業,正處于激烈的“白熱化”競爭階段。近年由于其競爭充分、價格透明、產品同質化、居民消費乏力等原因,以至于傳統“掘金”的家電行業增速緩慢,一些產品領域已出現下滑趨勢,家電行業已被迫站上了轉型升級的“分水嶺”。有專業人士表示,目前家電行業處于瓶頸期,變則生,不變則如“砧板之魚”,只等“宰割”,未來家電行業還需從產品多元和渠道方面實現轉型,搶占一席之地。

 消費疲軟家電行業增速緩慢

據統計,2014年中國家電企業業績慘淡,家電市場主營業務收入1.41萬億元,增幅約為10%,較2013年繼續下滑達5%。作為家電行業規模最大的彩電行業,在去年首次出現了負增長的“困局”,康佳、TCL、創維等彩電企業均出現了銷量下滑。

而今年一季度,家電行業整體增速放緩,其中白電企業的盈利能力較強,且一線品牌和二、三線品牌之間的差距進一步拉開,但黑電企業業績依然不佳。此外,4月國內洗衣機總銷量為492.9萬臺,同比下滑1.8%,冰箱總銷量為750.7萬臺,同比下滑3.1%。

沒有“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”等政策優惠,家電市場的銷量勢必會受到一定影響。河南省家電行業協會秘書長劉鎖柱表示,去年房地產趨冷也是其中一個原因,消費者對家電的購置需求逐漸趨于理想。

國內市場“硝煙滾滾”,國際品牌卻憑借技術優勢,乘機對國內市場進行反撲。如:日本品牌索尼,其純平彩電產品在最初上市的幾個月內,市場份額一度搶占至80%,三星、伊萊克斯等海外品牌在中國市場也早已搶占一席之地。

產品多元走智能高端之路

與國內家電行業增速緩慢相掛鉤的除了居民需求放緩之外,還有家電產品的同質化、技術能力低等原因。有業內人士表示,多年來冰箱的技術沒有實質性的變革,產品的核心科技并沒有真正革命性的創新。目前,傳統家電把握互聯網“風口”,打造智能家電,實現家電質的改變正是一個革命性的突破。

互聯網的興起,確實為未來的智能家居提供了“媒介”。據了解,家電廠商在2015年推出的新產品幾乎全是智能產品,而智能家電產值在2010年為50億元,到2014年就迅速升至1600億元,預計2015年產值將達2300億元,到2020年,整個智能家居產值將破萬億元。據了解,今年是國內家電企業進行多元化擴張的“井噴”之年。現在大松小家電、晶弘冰箱、格力手機即將上市,且格力洗衣機和廚電產品也已向渠道經銷商鋪貨。以彩電為主打的創維自去年12月進入空調領域,目前已完成在冰箱、洗衣機、空調等白電領域的布局。

劉鎖柱表示,“國內家電企業也是具有很多優勢的,目前,國內家電品牌需要做的就是緊跟時代,揚長避短,向智能化、多元化產品發展。”

渠道鋪陳廣面“撒網”重點“捕撈”

除了智能化和新產品研發,渠道的布局也是重中之重。在南陽經營家電賣場的楊書清說,現在各大家電企業對于消費者就是“拼”產品、“拼”服務、“拼”概念,以維持并搶占市場份額。對于經銷商就是“拼”未來、“拼”訂貨優惠、“拼”返利,簡而言之,就是增強經銷商的信心,讓他們感覺跟著大品牌“有肉吃”,來維持并鞏固傳統的分銷渠道。

有業內人士表示,由于家電行業傳統的銷售渠道、盈利模式發生巨大變化,整體發展開始走下坡路,預計未來渠道間的比例還會產生較大變革,電商渠道占比遞增,線下零售占比會逐步收窄。現在大多家電品牌會繼續維持目前的線下零售分銷模式,通過對經銷商激勵和優惠刺激進貨,以達到“廣撒網”的目的。但由于互聯網進程加速,家電企業會對電商平臺多加傾斜,進行重點“捕撈”,搶占電商分銷份額。

劉鎖柱表示,我國城鎮化進程的加速也為家電行業帶來了廣闊的發展空間,因此線上線下的分銷渠道都需要下沉,中國的農村市場非常龐大,每家每戶也多少都有購置家電的需求。但如若企業僅以“純電商”角度來布局農村市場,則效果可能不佳。農村消費者雖說需要電商化普及,但更得“接地氣”,需要滿足農村消費者在購物過程中的產品體驗和售后需求。



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