【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】進(jìn)入2015年，整個(gè)家居行業(yè)持續(xù)低迷仍舊是行業(yè)主流。在這種新常態(tài)下，行業(yè)要發(fā)展，只能盡快調(diào)整步伐，去適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的游戲規(guī)則。而在這個(gè)過(guò)程中，一些家居企業(yè)必然會(huì)在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味著，另一些家居企業(yè)，可能會(huì)在這種優(yōu)勝劣汰的契機(jī)下實(shí)現(xiàn)異軍突起，這類企業(yè)是值得廚具企業(yè)學(xué)習(xí)的。

左右動(dòng)作不斷 實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

今年7月3日-6日，成都家具展將如期舉行。據(jù)悉，左右沙發(fā)將亮相成都家具展首秀。從年初開始，左右一直動(dòng)作不斷，從國(guó)際幸福日到博鰲國(guó)椅，品牌營(yíng)銷玩得風(fēng)生水起，使得左右成為最受矚目的行業(yè)品牌，接下來(lái)的城市幸福跑，以及定制舞臺(tái)劇《左右逢緣》，左右成功將線上營(yíng)銷過(guò)渡到線下活動(dòng)，將話題營(yíng)銷與粉絲營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)品牌到大眾品牌的華麗轉(zhuǎn)身。而此次參加成都家具展這一舉措，以左右的一貫做法，不難預(yù)測(cè)，又將是左右營(yíng)銷戰(zhàn)線上的重要一環(huán)。那么，從左右沙發(fā)的這些動(dòng)作中，廚具企業(yè)能得到哪些啟示呢?

　廚具企業(yè)樹立品牌意識(shí) 攻堅(jiān)大眾品牌

品牌是提升一個(gè)企業(yè)自身價(jià)值最直接、最有效的方式，也是產(chǎn)品附加值最佳的體現(xiàn)方式，品牌塑造更是貫穿一個(gè)企業(yè)發(fā)展始終的重要戰(zhàn)略。而中國(guó)企業(yè)尤其是廚具等家居企業(yè)，品牌意識(shí)實(shí)際上是非常薄弱的，究其原因，塑造一個(gè)成功的品牌，需要廚具企業(yè)具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化沉淀。所以，要打造品牌，意識(shí)和實(shí)力兩者缺一不可。

從左右沙發(fā)一系列的品牌營(yíng)銷事件可以看出，左右的真正目的在于打造一個(gè)具備企業(yè)文化的、有核心理念的、能被真正稱之為品牌的家居品牌。左右沙發(fā)將“幸福”這一概念作為企業(yè)最核心的價(jià)值理念，從邀請(qǐng)“幸福女人”楊瀾做代言人到啟動(dòng)國(guó)際幸福日，這一系列事件將左右的“幸福”進(jìn)行了全面解讀，使得這一核心理念徹底植入品牌之中。

行業(yè)品牌的成功只是品牌塑造的第一步，任何一個(gè)廚具企業(yè)或者產(chǎn)品，最終需要樹立的是一種廣泛認(rèn)可的大眾品牌，只有對(duì)大眾品牌的成功塑造，才能最大范圍的贏得市場(chǎng)。左右在從行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)向時(shí)，仍然將其營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，從啟動(dòng)城市幸福跑到定制舞臺(tái)劇，以落地活動(dòng)直接向消費(fèi)者傳遞品牌形象，輸出品牌價(jià)值觀。行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向大眾品牌是一種必然，也是市場(chǎng)導(dǎo)向下，廚具等家居企業(yè)生存發(fā)展的必然途徑。廚具企業(yè)在完成行業(yè)品牌塑造的同時(shí)需要適時(shí)轉(zhuǎn)向，走向大眾品牌是廚具企業(yè)戰(zhàn)略的必然。

　廚具企業(yè)部署戰(zhàn)略 爭(zhēng)奪西部市場(chǎng)

企業(yè)是“寄生”于市場(chǎng)的，一個(gè)失去市場(chǎng)的企業(yè)也就失去了生命力。中國(guó)人口巨大，市場(chǎng)潛力無(wú)窮，尤其是西南地區(qū)，比起沿海已經(jīng)相對(duì)飽和的市場(chǎng)環(huán)境，西部市場(chǎng)成為了眾多廚具等家居企業(yè)看中的“新希望”。左右此次參加成都家具展，無(wú)疑也是出于對(duì)西部市場(chǎng)的重視，加上其對(duì)一、二、三線市場(chǎng)的成熟調(diào)控，可以將市場(chǎng)資源與供求資源形成更系統(tǒng)的統(tǒng)籌與分配，在整體上最大限度發(fā)揮盈利方式的多元性和靈活性。

在戰(zhàn)略布局上，西部地區(qū)處于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，無(wú)論政策還是發(fā)展前景都具備巨大的優(yōu)勢(shì)和吸引力，因此，廚具等家居企業(yè)也可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)將西部地區(qū)作為其戰(zhàn)略腹地，從而為三、四線市場(chǎng)在產(chǎn)品供應(yīng)和物流渠道上提供有利保障，與此同時(shí)，也可以推進(jìn)廚具企業(yè)軍四、五線城市的步伐。

誠(chéng)然，左右沙發(fā)在面對(duì)不利的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境時(shí)所做的努力，以及取得的成功效果已經(jīng)不僅僅是一個(gè)家居企業(yè)的成功，它將給所有掙扎中的廚具企業(yè)帶來(lái)更多啟示。廚具企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，需要及時(shí)做好調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)，只有這樣，企業(yè)才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。