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國內房地產市場清冷 中小廚具企業發展受阻

發布時間:2014-04-26 10:36:18   發布人: 互聯網    點擊數:433  

國內房地產市場清冷,中小廚具企業發展受阻。往年被稱為“紅五月”的中國房地產市場在2014年的5月有些褪色。中國指數研究院最新發布的一份報告顯示,2014年5月,中國100個城市(新建)住宅平均價格為每平方米10978元,環比上月下跌0.32%。這是2012年6月以來百城房價首次環比下跌,在此之前,百城住宅均價已經連續環比上漲23個月。

樓市冷清成為中小廚具企業“大考”

如此清冷的樓市銷售現狀仿佛也讓廚具行業的提前迎來了“隆冬”,和賣場銷售情況一樣,實力強大的企業或許能在固有的渠道中維持基本的發展,開拓出新的征程,依據產品技術和創新來抵御這場“嚴寒”。相反,對于二三線廚具品牌來說,原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分,如今加上整個行業市場的下滑,使得這部分沒有技術優勢的中小企業難以繼存,如何度過這場陰霾,成為困擾中小廚具企業的“大考”。

對于當前建材行業的整體下滑,許多業內職業經理人都較為擔憂,但是一線品牌的表現并沒想象那么差。如上所訴,依據較高的品牌知名度和固定客群,一線品牌受市場的影響并不大。但另一邊,對于許多實力較小的品牌,撤店則成了他們的不二選擇,這種情況在下半年估計會更加突出。

堅持品牌路線才能收獲歲月饋贈

對于現在建材市場趨淡的形勢,很多廚具行業的廠商亂了陣腳,不知所措。某知名廚具企業的銷售總監告訴記者:“目前的市場環境下不是價格和折扣的問題,而是不少高端消費者不識貨,對于知名品牌的品牌價值和工藝價值認識不夠。”堅持走品牌路線,是多數一線廚具品牌的一貫經營理念,這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優勢的中小企業,則只有走“價格戰”這一條發展戰略了。

在采訪中某廚具企業經理,提出了較為中間的經營路線,他說:“在堅持品牌第一的同時,可以采取適當靈活的價格政策來吸引消費者,畢竟現在家居市場上客流較為有限。”誠然,價格戰或許能幫助中小企業度過眼下這一難關,但是廚具企業面對未來長期的后續發展,還需要將重心回歸到產品上來,只有經得起歲月考驗的產品,才會得到歲月沉淀的饋贈!中國廚房設備網

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