97精品国产自-97精品国产自产-97精品国产综合久久-97精品久-97精品免费视频-97精品人人

手機版
首頁> 資訊>行業(yè)動態(tài)> 正文

歐派櫥柜品牌發(fā)展戰(zhàn)略

發(fā)布時間:2015-08-26 16:39:29   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):406  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】歐派櫥柜品牌發(fā)展戰(zhàn)略?!白銎髽I(yè)我們每天都如履薄冰?!焙枏埲鹈粽f,一個品牌的發(fā)展歷程可謂布滿荊棘,但是在整個運營過程中如不集中精力,稍事放縱品牌大廈便轟然倒塌。早期的愛多VCD,三株口服液,曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北,今天的三鹿集團,中國乳業(yè)行業(yè)的佼佼者,被三聚氰胺事件直接送上了不歸路。重慶奧妮集團,一度成為中國洗發(fā)水行業(yè)的領(lǐng)頭羊,寶潔公司因競爭不過都曾動過收購的念頭,后期推出的百年潤發(fā)等子品牌都引起了行業(yè)的極大關(guān)注,然而這樣的一個巨無霸,因為一招不慎,與國際廣告巨頭奧美中國首度牽手便節(jié)節(jié)告退,高層思路不清,很快從第一品牌的神壇敗下陣來。

共產(chǎn)黨打天下易,守天下難。同企業(yè)經(jīng)營一樣,永遠(yuǎn)是箭在弦上。創(chuàng)造一個品牌容易,但是守住一個品牌卻是異常的艱難。尤其是行業(yè)的翹楚品牌,銷量遙遙領(lǐng)先的品牌,沒有前車之鑒,仿佛建設(shè)共產(chǎn)主義一樣,一直是摸著石頭過河。歐派已經(jīng)連續(xù)8年成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌了,到如今的遙遙領(lǐng)先,與行業(yè)第二名拉開距離一倍以上,應(yīng)該說歐派是絕對成功的。

領(lǐng)導(dǎo)品牌往往是孤單的,沒有同行者,只有自己在不斷攀巖。歐派帶領(lǐng)著中國櫥柜行業(yè)在不斷走向成熟,作為行業(yè)第一品牌并如何保持這種領(lǐng)先是歐派面臨的巨大挑戰(zhàn),這個時候的企業(yè)缺乏經(jīng)驗指導(dǎo),從近年來的歐派歡樂中國行,冠軍聯(lián)盟等活動不難看出,歐派的營銷路線已經(jīng)在走“大傳播、大效果開啟品牌傳播大時代”了。

2010年,歐派2億大手筆啟動“第一品牌”攻略,至此櫥柜行業(yè)洗牌時代正式到來。在此之前,作為中國櫥柜行業(yè)第一品牌的歐派已經(jīng)在品牌傳播、營銷模式等經(jīng)營發(fā)展上遙遙領(lǐng)先,此次更是大手筆投入央視廣告,令競爭對手望塵莫及。

2010年,歐派的廣告片做出了重大的調(diào)整,櫥柜行業(yè)的大佬的手法已經(jīng)成型。

廣告片的廣告詞已經(jīng)煥然一新,只保留了傳統(tǒng)被易于傳播的“有家,有愛,有歐派”,而大篇幅站在領(lǐng)袖的位置“發(fā)言”:從櫥柜行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌到廚房一體化解決方案,歐派,中國整體廚房標(biāo)準(zhǔn)的奠定者。畫面表現(xiàn)中,蔣雯麗溫文爾雅的在跳躍的櫥柜旁走過,3套不斷變換的樣板廚房頃刻展現(xiàn)在觀眾面前,蔣雯麗點擊帶著視頻的油煙機,然后與其家人在廚房里呈現(xiàn)出的盡是家庭的溫情和諧。

最后,著名影星蔣雯麗道出了歐派廣告詞的核心:整體廚房,我選歐派。有家,有愛,有歐派。從歐派廣告片中,我們不難看出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展路線,是為所有欲創(chuàng)造國內(nèi)第一品牌的企業(yè)所借鑒:

1、如何繼續(xù)保持行業(yè)第一的位置?這恐怕是所有處在第一品牌的企業(yè)正在埋頭思考的問題,中國太多的企業(yè)想創(chuàng)第一,然而老大卻是相當(dāng)?shù)碾y做。

做品牌企業(yè)都知道,一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn),二流企業(yè)賣品牌,三流企業(yè)賣產(chǎn)品。當(dāng)中國櫥柜行業(yè)還在賣產(chǎn)品的時候,歐派已經(jīng)完成了賣品牌的過渡,歐派布滿全國1000多個城市的銷售網(wǎng)點,結(jié)合高空廣告(電視)+地面廣告(戶外)+人員促銷三點結(jié)合的方式,快速樹立了知名度,已經(jīng)完成了品牌知名度的建設(shè),如今要繼續(xù)領(lǐng)先,就要賣標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù),歐派率先掌握了這一品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略,標(biāo)準(zhǔn)的力量是強大的,日本數(shù)碼感光行業(yè)的強大奠定了國際標(biāo)準(zhǔn),也成就了一系列的全球性品牌。

歐派奠定標(biāo)準(zhǔn)的這一殺手锏一出手,其行業(yè)第一品牌的霸氣盡顯。

2、歐派30秒的廣告片中很好的產(chǎn)品特點,尤其代表未來發(fā)展趨勢的智能煙機廚房,而且快速的變換了3套廚房,讓觀眾意猶未盡,呈現(xiàn)的盡是完美的廚房畫面,仿佛機器人變形一般快速跳躍變換,讓人眼花繚亂之時又不煩不亂,動感十足。表現(xiàn)出歐派櫥柜的現(xiàn)代感及設(shè)計感。

3、該廣告片甚至不忘大打親情牌,符合歐派的一貫風(fēng)格,蔣雯麗和家人一起在廚房里盡情品味廚房樂趣,叫人羨煞,在感受歐派櫥柜的魅力時不忘情感營銷,達(dá)到廚房的體驗式效果,感覺更親切,更溫馨。

4、在整合傳播理論中,堅持一個觀點,就是品牌傳播的過程中要始終圍繞一個點去突破,比如索尼電視10余年來宣傳的主題從未變過,就是強調(diào)自己的清晰;寶潔公司旗下飄柔強調(diào)柔順,海飛絲從來就是去屑的,潘婷是營養(yǎng)頭發(fā)的,不同的訴求點成就了各自細(xì)分市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

縱觀歐派櫥柜的傳播過程也不難看出,從頭至尾,一直沒有丟下過“有家,有愛,有歐派”這句經(jīng)典的廣告詞,從小朋友到老人,許多并不是目標(biāo)消費群體的普通受眾,都對這句廣告詞感覺溫馨而親切,并保持著極高的互傳率,成為櫥柜行業(yè)里難得的經(jīng)典廣告詞,至今無人難以超越。

看歐派2010年新廣告片,我們可以清晰看出歐派櫥柜品牌發(fā)展脈絡(luò)及戰(zhàn)略思路,歐派品牌正如其董事長姚良松的個性一樣,堅毅而剛強,這個江湖高手幾乎沒有短板之處。一個已經(jīng)很強大并將更加強大的櫥柜品牌崛起于家居產(chǎn)業(yè),并將引領(lǐng)這個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

文章來源:【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】使用互聯(lián)網(wǎng)資源,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點。

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點和對 其真實性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除。

同類資訊

推薦資訊 更多
點擊排行

版權(quán)所有:廚聯(lián)科技 (c)2008-2022 CFSBCN All Rights Reserved

客戶服務(wù)郵箱:350319542@cfsbcn.com 郵編:610000 蜀ICP備14006818號-4 聯(lián)系電話:13880215230

成都地址:成都高新區(qū)府城大道西段399天府新谷10號樓17F

主站蜘蛛池模板: 久久热这里有精品 | 欧美巨大精品欧美一区二区 | 中文字幕国产视频欧美精品 | 国产av高清一区二区三区 | 激情六月天婷婷 | 色婷婷av中文字幕 | 国产一区二区区别:内容差异与特点 | 国产精品久久久AV久久久 | 精品一区 二区三区免费毛片 | 91精品国产高久久久成人 | 精品无码综合福利网 | 婷婷激情久久 | 91精品久久久久久久蜜臀 | 国产手机在线观看精品视频 | 91精品人妻一区二区三区蜜桃 | 日本工番囗番全彩本成人漫画 | 久久久久久亚洲精品首页 | 99国产精品白浆无码流出 | 无码专区人妻系列日韩精品 | 福利姬线下拍露点视频惨遭社死 | 超清中文乱码精品字幕在线观看 | 激情内射亚州一区二区三区爱妻 | av无码a一在线观看 av无码a在线观看 | a综合一区二区三区 | 免费看a一级毛片 | 99国产高清在 | 91尤物无码不卡在线 | 亚洲香蕉视频综合在线 | 亚洲AV久久婷婷蜜臀无码不卡 | 国产精品区一区二区三在线 | 成人欧美一区在线视频在线观看 | 成人片黄网站A片免费 | 人妻一区二区三区在线播放 | 麻豆一区产品精品蜜桃的广告语 | 久久久久久久久精品 | 国产精品秘一区二区三区高潮 | 91中文字幕无码永久在线 | 国产XXXXX精品AV青椒 | 囯产综合久亚州中文字幕欧 | 成人久久被亚洲av无码专区国产乱 | 亚洲av永久无无码精品一区二区 |