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廚電行業(yè)開啟跨界新玩法 整合優(yōu)勢玩出高逼格

發(fā)布時間:2013-09-12 23:19:47   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):468  

跨界,這個原本只流行在互聯(lián)網(wǎng)領域的新詞匯,近年來在家電領域也開始變得流行起來,尤其是向來保守穩(wěn)健的廚電企業(yè)也逐漸突破傳統(tǒng)的界限,開啟了跨界新玩法。

不會玩跨界的廚電不是好品牌,在互聯(lián)網(wǎng)+、智能化、O2O等概念風起云涌的現(xiàn)實環(huán)境中,廚電企業(yè)是如何整合各種優(yōu)勢條件,在跨界這條道路上玩出逼格的?

廚電企業(yè)開啟跨界新玩法 整合優(yōu)勢玩出高逼格

廚電行業(yè)開啟跨界新玩法 整合優(yōu)勢玩出高逼格

方太燒腦停不下來

自從去年推出首款跨界產(chǎn)品“水槽果蔬洗碗一體機”后,方太在跨界擴張的道路上就根本停不下來。剛剛結(jié)束的發(fā)布會上,方太一口氣推出了三款跨界廚電新品,集中展示了跨界擴張的新成果。從產(chǎn)品這點上來看,方太確實走在了創(chuàng)新的前沿,對于傳統(tǒng)廚電性能、功能以及形態(tài)的突破與重塑的能力也是業(yè)界有目共睹的。把自家的產(chǎn)品組合互補衍生出一個新的產(chǎn)品,方太的這一招“跨界”跨得那叫一個聰明,不過產(chǎn)品是否如宣傳得那般給力,還有待市場和廣大消費者的檢驗。

你以為方太只是一個安安靜靜做廚電的品牌,那就圖樣圖森破了。近兩年,大家都說方太的畫風變了,從一本正經(jīng)的賣廣告到“不務正業(yè)”地玩起了燒腦廣告。方太不僅腦洞大開地整出了三條神轉(zhuǎn)折的廣告片,還順便把毫不相干的行業(yè)來了個“跨界黑”,黑了別人成就了自己。如此魔性的廣告,業(yè)界創(chuàng)意大咖們都給嚇跪了,直呼“方太你這么做廣告,讓飄柔、歐萊雅、念慈菴怎么活?”方太深諳跨界、混搭、神反轉(zhuǎn)的精髓,因而每次的廣告總能引爆社交圈。后來肯德基也搞了個指甲油的跨界營銷,筆者深深懷疑它們的創(chuàng)意靈感也是從方太身上找的呢。

華帝扮程咬金半路截胡

前些日子,“華帝截胡方太”的撕逼大戰(zhàn)刷爆了營銷圈,這也讓筆者注意到了華帝這個品牌。印象中華帝因2008年制造了“祥云火炬”而聲名大噪,也讓它收獲了“火炬專業(yè)戶”的美譽。沒想到這幾年一直低調(diào)沉穩(wěn)的華帝現(xiàn)在已經(jīng)活脫脫一個營銷小能手了啊。“截胡”這一招讓業(yè)界都刮目相看,沒想到你是這樣的華帝。

說回跨界這一話題,其實華帝可以說是廚電界跨界營銷的大拿啊。畢竟人家一個做廚電的,在2008年就已經(jīng)搭上奧運會這艘巨輪了,登上了國際大舞臺。從廚電生產(chǎn)跨界到體育營銷,成功制造出光耀全球的“祥云火炬”。今年也是奧運年,不知道華帝是否還會延續(xù)體育營銷這條路呢?

近兩年,華帝開始向高端智能廚電轉(zhuǎn)型,我們也可以看到其在品牌營銷上也是花式百出,試水電視娛樂營銷、攜手直播平臺、滴滴出行跨界合作開展機器人營銷,近日還跨出國門,進駐到了聯(lián)合國,把跨界營銷玩得這么嗨,華帝這是要上天了!

最后再來說說華帝的產(chǎn)品吧,以往華帝的產(chǎn)品只能說中規(guī)中矩,技術取勝。不過近兩年華帝的產(chǎn)品也做出了大幅的創(chuàng)新,推出了多款頗有亮點的智能產(chǎn)品,比如語音控制煙機“魔鏡”、全觸摸式程控灶、組合式燃氣灶等。此外,筆者還留意到,華帝去年推出的一款頂側(cè)雙吸的跨界煙機,與方太最新發(fā)布的歐近跨界煙機玩的是同一概念,可以預見,接下來兩大品牌間的正面交鋒將會越來越激烈。

 老板玩跨界城府深

老板一直以行業(yè)老大哥自居,多少還是有點端著,在營銷上也少了些趣味性。不過其在跨界營銷這一點上也是心思活絡。最近趕上大熱的電影《魔獸》上映,老板就借助這股“魔獸”風暴,針對年輕用戶群體開展快閃、直播、飯局等一系列主題推廣活動,熱情萬丈地玩起了跨界營銷、粉絲經(jīng)濟。

老板貌似有著很深的電影情結(jié),早在今年1月《功夫熊貓3》上映之際,老板就以官方招募伙伴的身份跨界助力“功夫熊貓藝術大賽”。同樣是1月,老板電器聯(lián)手梁文道、蔡瀾、賈靜雯等諸多名人開展了“守護家的味道”公益行動,借助明星的呼吁,倡導大眾回歸廚房。

在產(chǎn)品方面,老板電器同樣推出了跨界形態(tài)的產(chǎn)品,2013年推出的大吸力油煙機跨界新領袖產(chǎn)品8218,將T型平板構(gòu)造與傳統(tǒng)塔形油煙機的深腔創(chuàng)新地結(jié)合在一起。此外,老板電器還與阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)共享、產(chǎn)品個性化定制等方面跨界合作。

雖說如今跨界營銷案例層出不窮,但對于廚電領域而言,跨界合作還是一個新鮮的嘗試。長期以來,廚電企業(yè)常規(guī)的經(jīng)營思路是“規(guī)模化基礎上的利潤最大化”,而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念大熱、智能化趨勢的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和綜合性家電企業(yè)的介入,廚電企業(yè)開始借助跨界營銷,尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。

跨界是打破固有的因循守舊,是一種資源的整合和彼此平臺的融合。追其根本都是希望以用戶喜聞樂見的形式去觸達用戶。但目前廚電企業(yè)的跨界合作,大多停留在技術支持的層面上,不能對各自的優(yōu)勢進行全面整合。例如生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)龐大的用戶群等等,也就是說未來二者可以共同探索的空間很大。因此,可以預見的是,在2016年,跨界營銷這股風潮將在廚電行業(yè)愈演愈烈,將會有更多生產(chǎn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行跨界合作,進行更深層次的對接,從而迎來一場大變革。

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