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廚房用具企業(yè)用好互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣 電商O2O激發(fā)更多活力

發(fā)布時間:2014-08-09 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):525  

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計,到2015年,我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億,網(wǎng)購規(guī)模增長249%,網(wǎng)購率達(dá)到17.5%。目前,我國電商正與傳統(tǒng)零售業(yè)一起蓬勃發(fā)展,從O2O到各個領(lǐng)域全面開花。而隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,廚房用具行業(yè)內(nèi)競爭正在加劇,但也將激發(fā)更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

廚房用具電商的O2O模式被看好

都知道廚房用具電商難做,導(dǎo)致廚房用具業(yè)的電商化進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)。但是,盡管困難重重,廚房用具電商還是要進(jìn)行的。問題在怎么做?隨著業(yè)內(nèi)的不斷摸索,越來越多的人看好O2O模式。

做電商的都知道。而O2O模式,是從當(dāng)年大熱的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購得出的總結(jié)。眾所周知,傳統(tǒng)的網(wǎng)購都是線上買單,然后通過物流配送貨品。團(tuán)購的出現(xiàn)改變了這一“傳統(tǒng)”的網(wǎng)購模式。

線上是虛擬的,線下是現(xiàn)實的,網(wǎng)購必須完成“從線上到線下”這個連接虛擬世界與現(xiàn)實世界的過程。從營銷范疇的概念來講,所謂O2O實際上更多是指“把流量從線上導(dǎo)入到線下”。廚房用具行業(yè)由于其行業(yè)及產(chǎn)品的特點,它要實現(xiàn)的O2O是非常特殊的。

廚房用具行業(yè)可以充分利用線上宣傳

廚房用具產(chǎn)品不能隨便哪兒都賣。如果網(wǎng)上的產(chǎn)品不分區(qū)域到處賣,那么傳統(tǒng)的經(jīng)銷體系就會被打亂,影響當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的利益。其次,廚房用具電商要保證所銷售產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜袑H藖碜鍪矍笆酆蟮臏y量、安裝等服務(wù)。而廚房用具產(chǎn)品又很難在網(wǎng)店里明碼標(biāo)價,價格不明確,也就難以下單,更無從付賬完成交易。廚房用具消費(fèi)者注重實物體驗,不看到實物,購買產(chǎn)品的可能性很小。

看到上述原因,似乎廚房用具業(yè)電商之路已經(jīng)無處可走,但是只要轉(zhuǎn)變思路一切仍舊大有可為。廚房用具行業(yè)完全可以利用傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道,在線上做宣傳,然后想辦法把消費(fèi)者引導(dǎo)到線下實體店去。這個過程就是O2O。

廚房用具企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)低成本推廣

2013年5月9日,阿里巴巴以5.86億美元購入微博18%的股份,這說明電商正在加速社交元素的融入。社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的融合成為流行的商業(yè)實踐,隨著各大社交網(wǎng)絡(luò)用戶的日漸成熟以及規(guī)模的日益龐大,用戶與品牌企業(yè)之間的互動交流正在加劇,且用戶之間的相互分享正在產(chǎn)生著交叉營銷效應(yīng),使社交網(wǎng)絡(luò)的廣告效益不斷凸顯。

作為廚房用具企業(yè),需要考慮的就是如何更好的在網(wǎng)絡(luò)上低成本、高效率地推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品,如何有效地將客戶點擊率真正轉(zhuǎn)化為成交率,達(dá)成最終的營銷目的。中國廚房設(shè)備網(wǎng)

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