2013年2月,中國燃?xì)庠钍袌銎放脐P(guān)注格局變化明顯。本月除華帝與萬和保持冠亞軍不變外,其余品牌的排名均出現(xiàn)更換,且相互之間的關(guān)注份額相差不大,市場競爭非常激烈。產(chǎn)品型號方面,華帝 BH806C繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的燃?xì)庠町a(chǎn)品。價格段方面,千元以下價格段的關(guān)注比例持續(xù)走高。
報告要點
品牌關(guān)注格局:華帝繼續(xù)領(lǐng)跑,萬和保持亞軍位置不變。
產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu):華帝 BH806C繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品。
產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu):嵌入式產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)保持在八成以上。
價格段結(jié)構(gòu):各價格段的關(guān)注比例分布呈“M”型。
主流廠商分析:本月華帝品牌的關(guān)注比例呈直線上升走勢。
一、品牌關(guān)注格局
華帝繼續(xù)領(lǐng)跑中國燃?xì)庠钍袌?/p>
2013年2月,中國燃?xì)庠钍袌錾?,華帝蟬聯(lián)本月品牌關(guān)注榜冠軍,關(guān)注比例接近整體的1/4,達(dá)到24.4%,較1月上漲了0.7%。萬和保持亞軍位置不變,本月關(guān)注比例為12.8%,較上月上升了1.1%。
(圖) 2013年2月中國燃?xì)庠钍袌銎放脐P(guān)注比例分布
本月品牌關(guān)注榜排名變化明顯
與1月相比,本月中國燃?xì)庠钍袌銎放脐P(guān)注格局變化明顯。萬家樂、西門子、海爾和方太的排名均有不同程度的上升,其中萬家樂排名上升六位,關(guān)注比例上漲了4.8%。與此同時,老板、火王和美的排名出現(xiàn)下落,其中美的本月下落七位,關(guān)注比例僅為2.9%,較上月下降了6.8個百分點。
另外,本月帥康躋身品牌關(guān)注榜名列第九,關(guān)注比例為3.5%??梢园l(fā)現(xiàn),除華帝和萬和外,其余品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下,且相互之間差距不大,市場競爭非常激烈。
表 2013年1月-2月中國燃?xì)庠钍袌銎放脐P(guān)注比例對比
排名 2013年1月2013年2月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1華帝23.7%華帝24.4%2萬和11.7%萬和12.8%3美的9.7%萬家樂↑69.8%4火王8.9%西門子↑28.2%5老板7.1%海爾↑27.6%6西門子6.4%方太↑27.0%7海爾6.3%老板↓26.2%8方太5.8%火王↓44.5%9萬家樂5.0%帥康new3.5%10櫻花4.2%美的↓72.9%—其他11.2%其他13.1%
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