作者：作者：m.bitamt.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】日前，美的宣布了微波爐產(chǎn)業(yè)的新營銷舉措：在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，中國微波爐產(chǎn)業(yè)另一大巨頭格蘭仕也表示不再向家電賣場投放300元-500元低端微波爐。有業(yè)內(nèi)人士指出，占據(jù)中國微波爐市場90%份額、全球微波爐市場70%以上份額的兩大寡頭美的和格蘭仕聯(lián)手放棄低端市場，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵步伐。

謀劃高端市場話語權(quán)

美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，停售低端產(chǎn)品的原因是目前公司的高端品牌“蒸立方”微波爐在零售網(wǎng)點(diǎn)的銷量占比已達(dá)到35%，銷售額占比已達(dá)到50%，消費(fèi)者對“蒸立方”的認(rèn)知度已達(dá)到46%，表明國內(nèi)市場的高端化消費(fèi)趨勢已非常明顯，低端產(chǎn)品對消費(fèi)者已不具有吸引力。

而更重要的原因是，中國微波爐兩大巨頭雖然占據(jù)了全球70%以上的市場份額，但卻依然無法掌控行業(yè)的定價(jià)權(quán)。對于占據(jù)國內(nèi)微波爐市場90%以上份額的美的和格蘭仕來說，在2010年前價(jià)格戰(zhàn)是雙方爭奪OEM訂單和國內(nèi)市場主要的手段。朱鳳濤告訴記者，“惠而浦、松下的高端微波爐在歐美市場可以賣到600美元-800美元，但是從美的的采購價(jià)只有99美元。中國微波爐平均出口價(jià)雖然多次上調(diào)但仍在50美元以下。”

之所以出現(xiàn)這種情況，就是因?yàn)榇饲爸袊蛢r(jià)產(chǎn)品已使全球業(yè)界放棄了低端微波爐制造；但在高端領(lǐng)域，中國企業(yè)依然沒有話語權(quán)。朱鳳濤表示，“國外品牌究竟什么時(shí)候退出目前仍在固守的高端領(lǐng)域，主要取決于中國企業(yè)進(jìn)步的速度。”

轉(zhuǎn)型成敗尚待市場檢驗(yàn)

近日，記者走訪廣州市內(nèi)幾大家電賣場發(fā)現(xiàn)，中高端微波爐產(chǎn)品目前還未獲得消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，微波爐消費(fèi)仍以中低端產(chǎn)品為主。有關(guān)調(diào)查結(jié)果也顯示，在選購微波爐產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者仍較為看重價(jià)格。朱鳳濤也坦言，對于已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣了低價(jià)的微波爐產(chǎn)業(yè)，要想提高產(chǎn)品價(jià)格并非易事。

記者了解到，美的和格蘭仕都在試圖通過推出具有行業(yè)標(biāo)志性的新產(chǎn)品來引領(lǐng)全球行業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，掌控行業(yè)話語權(quán)的道路對于這兩家巨頭來說顯然還很漫長，而且一旦兩大巨頭退出低端領(lǐng)域，很有可能會有新的雜牌小企業(yè)接手這一市場，但目前看來，兩巨頭顯然對于轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端已經(jīng)形成了默契。朱鳳濤表示，“短期內(nèi)放棄這些市場可能會導(dǎo)致市場占有率的下降，但是兩家企業(yè)放棄價(jià)格戰(zhàn)，也是理性競爭的回歸。”

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