近年來，隨著人們生活水平的提升，消費者對于櫥柜等家居品牌的選擇愈加重視，但是卻不斷有山寨、假冒品牌打著高端、進口的旗號悄然進入公眾視野。市場上，不少國產(chǎn)品牌名字傍“洋名”，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至以“外國進口產(chǎn)品”等宣傳詞誤導消費者。

山寨不斷 原創(chuàng)品牌維權(quán)難

山寨在國內(nèi)的家居界可謂是一種常態(tài)。從抄襲米蘭家居展的潮流,到抄襲同行的暢銷產(chǎn)品,家居行業(yè)的發(fā)展過程中,山寨一路相伴而行。近期頻發(fā)于珠三角的家居倒閉潮,使得社會的焦點再度關(guān)注到中國工業(yè)生產(chǎn)的“山寨”弊端。

減少了研發(fā)成本,“走捷徑”的山寨產(chǎn)品以價格為主要競爭力。然而,總有一個山寨可以比你的成本更低,山寨也面臨著被山寨的競爭。價格幾乎是山寨產(chǎn)品唯一的競爭優(yōu)勢,品質(zhì)低劣、缺乏文化內(nèi)涵成為通病,使得山寨產(chǎn)品雖然給原創(chuàng)設(shè)計帶來負面影響,本身難以站穩(wěn)腳跟,最終損人不利己。“為什么最近會有那么多企業(yè)倒閉,這是山寨弊病的結(jié)果,互相抄襲是負循環(huán)。最先倒下的,必然是沒有原生性資源、沒有文化內(nèi)涵的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士表示。越來越多消費者更注重品質(zhì)生活而不愿意使用山寨產(chǎn)品,特別是在優(yōu)質(zhì)選擇多的時候,山寨品牌自然容易被淘汰。

3大建議 讓名牌也能自由呼吸

面對山寨品牌的橫行，業(yè)內(nèi)人士給出了如下解決建議。

首先，品牌自身要提高維權(quán)意識。櫥柜品牌要全心全意維護消費者權(quán)益，并用實際行動來實現(xiàn)對消費者的承諾。面對市場上不斷出現(xiàn)的山寨產(chǎn)品，要堅持采用法律途徑對仿冒品牌進行維權(quán)訴訟。除了法律途徑外，企業(yè)還需加大與各大電商平臺的合作，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的資源投入，從廣告文宣、產(chǎn)品宣導、售后服務(wù)、終端銷售加大市場曝光力度，優(yōu)化銷售環(huán)境，最大化保障消費者權(quán)益。

其次，做好市場教育工作。在消費者購買正品時，要學會主動告訴消費者仔細鑒別產(chǎn)品商標、產(chǎn)地及認證等標識，謹防買到假冒產(chǎn)品。當買到假冒產(chǎn)品的時候，應當保留相關(guān)的證據(jù)，第一時間向有關(guān)部門投訴。

再次，打假維權(quán)除了企業(yè)的高度重視及不遺余力外，還需政府部門加強監(jiān)管力度，完善打假維權(quán)長效機制。建立完善的征信體系，加強全民打假意識，讓假貨無處遁形，除此以外，完善的打假維權(quán)長效機制，還需加大制假售假的懲罰力度。

抵御“惡性流感”，需要所有品牌共同努力，需要長時間不懈的努力，才能讓櫥柜品牌自由呼吸!櫥柜企業(yè)需運用一起可以用到的手段，為品牌正名。