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櫥柜業“傍名牌”泛濫 企業需明晰4大誘因

發布時間:2017-01-24 11:17:01   發布人: 廚聯網絡    點擊數:1509  

在櫥柜行業,“傍名牌”現象屢見不鮮,消費者往往是“李逵、李鬼傻傻分不清楚”。假冒偽劣產品的存在就像頑固的假品牌病菌,不僅感染消費者使之受假產品所累,也感染企業方使之品牌被削弱、美譽度降低!為維護品牌形象,更為了維護消費者權益,櫥柜企業必須加大打假力度。

“傍名牌”泛濫,造成“惡性流感”

在櫥柜行業,山寨品牌屢見不鮮且日益增多。這些山寨品牌們,堂而皇之地站在“名牌”的肩膀上,投機取巧,山寨品牌們的手法非常多。

第一,在商標上做文章。對于文字商標,不法分子在著名品牌名的基礎上加前綴、后綴或稍微更改,對消費者造成混淆。對于圖片商標,他們在細枝末節處“精心打造”,讓消費者難辨真假。第二,在商標使用權上費心思。其主要手段就是先在境內注冊一個商標,然后依法轉讓給自己在境外注冊的“傍名牌”企業,再讓境外企業通過“商標許可使用”、“授權生產”等方式,許可境內企業生產、銷售與著名商標同類的產品,通過迂回手段“傍名牌”。第三,將著名商標注冊成公司字號。為了混淆商標與字號,達到銷售商品的目的。很多商家會將著名商標注冊成自己的公司字號,故意混淆公司名與品牌名的區別,使消費者誤以為該品牌就是這家公司生產的。第四,內地注冊,境外授權。將境內著名商標、知名企業字號到境外注冊為企業名稱或商標,然后以境外企業的名義,授權生產、委托加工、監制等形式,委托境內企業生產同類產品,侵害合法企業的企業字號和商標在先權。這些泛濫的假名牌,用盡各種手段,常常讓消費者分不清真假,對名牌的品牌形象造成極大的傷害。

4大誘因,警惕“劣幣驅逐良幣”

實際上,“傍名牌”現象層出不窮,其最重要的誘因就是利益驅使。借助名牌的品牌效應,不法櫥柜商家不僅可以吸引消費者進行購買,還可以通過低廉的成本,而以和正規產品同等或接近的價格出售,獲得高額利潤。

而讓這些不法商家鋌而走險的,跟品牌自我保護意識薄弱也有很大關系。有些被“傍”的企業,不愿與小企業進行糾纏,沒有積極尋求法律的幫助,也在客觀上助長了他們的氣焰。此外,我國的法律規定不完善、監管體制存在漏洞,讓“傍名牌”行為也有了可乘之機。例如,《反不正當競爭法》雖對“擅自使用他人的企業名稱或者姓名,引人誤認為是他人商品”的行為作了禁止性規定,但在不正當競爭行為的列舉上不夠全面,這就讓很多不法分子有孔可鉆。最后,消費者的虛榮心等心理因素,也為“傍名牌”的誕生提供了可能。

面對山寨品牌的泛濫,櫥柜正牌企業必須提高警惕,利用一切手段,保護好自己的正當權益,也還消費者一片純凈的消費環境。

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