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消費(fèi)市場(chǎng)類型正在轉(zhuǎn)變 集成灶企業(yè)定位需找準(zhǔn)

發(fā)布時(shí)間:2017-05-02 10:34:28   發(fā)布人: 廚聯(lián)網(wǎng)絡(luò)    點(diǎn)擊數(shù):593  

集成灶企業(yè)在開拓市場(chǎng)之前,需要做許多準(zhǔn)備,需要了解目標(biāo)顧客市場(chǎng)的購(gòu)買力 ,購(gòu)買的習(xí)慣以及市場(chǎng)的潛力有多大。另外是要注意企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力如何,產(chǎn)品的質(zhì)量是否過關(guān),企業(yè)現(xiàn)在銷售渠道是在哪一個(gè)方面,企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略又是什么,所以說集成灶企業(yè)開拓市場(chǎng)是不能盲目行動(dòng)。

而商家作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)者,也滿足了各個(gè)不同層次的消費(fèi)者。所謂市場(chǎng)定位,就是滿足的消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求,同時(shí)在這當(dāng)中也樹立了自己的品牌形象。因此集成灶企業(yè)在開拓市場(chǎng)之前,首先要給自己一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位。

市場(chǎng)消費(fèi)類型正在改變

A型消費(fèi)在中國(guó)已經(jīng)持續(xù)了很多年,所謂A型消費(fèi),就是像這個(gè)字母“A”一樣——低端產(chǎn)品的沒什么利潤(rùn),高端的產(chǎn)品沒什么市場(chǎng)。但M型消費(fèi)將成為新的消費(fèi)常態(tài),即像字母“M”一樣,便宜的東西很好賣,貴的東西也好賣,就是價(jià)格不低不貴處在中間的最不好賣。

M型消費(fèi)新常態(tài)下,集成灶企業(yè)的產(chǎn)品、品牌的定位非常重要。高端的品牌、高端的產(chǎn)品有自己的生存空間,低端的品牌和產(chǎn)品也有自己的發(fā)展之道,洽洽是那些定位在中等消費(fèi)、大眾消費(fèi)人群的集成灶品牌和產(chǎn)品是最難生存的,因?yàn)檫@個(gè)定位的競(jìng)爭(zhēng)太多太大,這個(gè)定位也是最不容易出彩的。

集成灶企業(yè)需找準(zhǔn)核心定位

為了適應(yīng)市場(chǎng)從A型到M型的轉(zhuǎn)變,集成灶企業(yè)應(yīng)該梳理自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,找準(zhǔn)自己最核心的定位,仔細(xì)分析自己已經(jīng)占領(lǐng)的市場(chǎng)是屬于什么樣的市場(chǎng),若不幸處于M的最中間的話,要么就讓自己的模式、產(chǎn)品、品牌在這個(gè)區(qū)間成為最早,要么就要讓自己在這個(gè)區(qū)間成為最好,否則就必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

而集成灶經(jīng)銷商則應(yīng)當(dāng)梳理自己的產(chǎn)品品類,對(duì)品牌和品類進(jìn)行整合搭配,既有低端走量的,也要有高端走利潤(rùn)的產(chǎn)品。雙管齊下,在最大程度上爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)群體,集成灶經(jīng)銷商才能不斷保持盈利水平。

無論是集成灶企業(yè),還是集成灶經(jīng)銷商都應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位,從而根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向調(diào)整制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。保持一層不變,盲目發(fā)展,只能陷入破產(chǎn)困局之中。

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