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“嵌入式”廚電受青睞成新增長(zhǎng)點(diǎn) 高端化趨勢(shì)明顯

發(fā)布時(shí)間:2017-05-23 16:41:40   發(fā)布人: 廚聯(lián)網(wǎng)絡(luò)    點(diǎn)擊數(shù):735  

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年全國廚衛(wèi)電器市場(chǎng)零售額為1773億元,同比增長(zhǎng)13.5%,其中,嵌入式廚電成為廚電整體行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),其增速還要遠(yuǎn)超廚電市場(chǎng)的整體水平。到2017年一季度,包括微波爐、電烤箱、蒸汽爐及嵌入式一體機(jī)在內(nèi)的嵌入式廚電依然保持著較為快速的增長(zhǎng)。市場(chǎng)的持續(xù)火熱,嵌入式廚電業(yè)也呈現(xiàn)出“價(jià)格上漲大、高端價(jià)位占比增幅大”的高端化趨勢(shì)。

“嵌入式”廚電受青睞成新增長(zhǎng)點(diǎn) 高端化趨勢(shì)明顯

“嵌入式”廚電受青睞成新增長(zhǎng)點(diǎn) 高端化趨勢(shì)明顯

“嵌入式”廚電受青睞,成新增長(zhǎng)點(diǎn)

俗話說“窮看廳堂,富看廚房”。隨著人們生活水平的提高,以及國民消費(fèi)的不斷升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于家居、家電產(chǎn)品的選購也從滿足基本生活用途轉(zhuǎn)向提高生活品質(zhì)、體現(xiàn)個(gè)人品味。尤其是與廚房息息相關(guān)的廚電產(chǎn)品,在功能強(qiáng)大“有型”的同時(shí),“顏值”則更能彰顯消費(fèi)者的生活格調(diào)。正因?yàn)榇耍?dú)具風(fēng)格的“嵌入式”廚電成為越來越多家庭的主選。從目前的趨勢(shì)來看,也許在短短幾年之后,嵌入式廚電將會(huì)占領(lǐng)絕大多數(shù)的中國家庭。

事實(shí)上,嵌入式廚電的火爆還要得益于嵌入式廚房的裝修理念,通俗地講就是把家電完全嵌入到櫥柜中,而這些家電主要是指燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)、烤箱、微波爐、蒸汽爐、洗碗機(jī)等等。這種方式不僅可以更有效地利用廚房空間,也使各種家電之間的排列組合更加符合日常操作習(xí)慣。當(dāng)然,最直觀的也最重要是,相比傳統(tǒng)家電與櫥柜的陳列方式,有強(qiáng)統(tǒng)一性的嵌入式廚房更美觀、更具顏值。

而這一點(diǎn)也體現(xiàn)了市場(chǎng)反應(yīng)當(dāng)中,從中怡康的數(shù)據(jù)來看,2016年全國廚衛(wèi)電器市場(chǎng)零售額為1773億元,同比增長(zhǎng)13.5%,成為家電品類中增長(zhǎng)最快的品類。而相比之下,嵌入式廚電成為廚電整體新的增長(zhǎng)點(diǎn),其增速還要遠(yuǎn)超廚電市場(chǎng)的整體水平。

依據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2017年一季度,嵌入式微蒸烤市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.7億,同比增速67.5%。其中嵌入式微波爐零售規(guī)模達(dá)到1.0億,同比增速31.7%。嵌入式電烤箱零售規(guī)模達(dá)到4.7億,同比增速47.6%。嵌入式蒸汽爐零售規(guī)模達(dá)到4.5億,同比增速64.8%。嵌入式一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.5億,同比增速426.8%,增速為最快。

高端化趨勢(shì)明顯,線上市場(chǎng)增幅大

伴隨嵌入式廚電市場(chǎng)的持續(xù)火熱,市場(chǎng)也呈現(xiàn)出“價(jià)格上漲大、高端價(jià)位占比增幅大”的高端化趨勢(shì)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2017年一季度。嵌入式微波爐線下市場(chǎng),均價(jià)為3704元,同比增長(zhǎng)9.1%;5000元以上產(chǎn)品零售額份額為24.3%,同比去年增長(zhǎng)10.2%;線上市場(chǎng),嵌入式微波爐均價(jià)為2178元,同比增長(zhǎng)9.6%,整體價(jià)位上移明顯。此外,嵌入式電烤箱線下市場(chǎng),均價(jià)為6379元,同比增長(zhǎng)5.4%,7000+零售額份額為42.8%,同比去年增長(zhǎng)10.8%。嵌入式電烤箱線上市場(chǎng),均價(jià)為4111元,同比增長(zhǎng)4.1%;嵌入式蒸汽爐線下市場(chǎng),均價(jià)為6667元,同比增長(zhǎng)1.4%。嵌入式蒸汽爐線上市場(chǎng),均價(jià)為4579元,同比增長(zhǎng)3.1%。整體而言,嵌入式蒸汽爐對(duì)比前兩個(gè)產(chǎn)品,價(jià)格上漲幅度較小,但均價(jià)為最高。

而今年開始火熱的嵌入式一體機(jī)產(chǎn)品,線下市場(chǎng)均價(jià)為10823元,同比增長(zhǎng)60.1%,其中萬元以上產(chǎn)品的零售額份額為71.1%,同比去年增長(zhǎng)50.3%;線上市場(chǎng)均價(jià)為4607元,同比增長(zhǎng)29.5%,其中6000元以上產(chǎn)品的零售額份額25.6%,同比上漲24.2%。

整體來看,各嵌入式產(chǎn)品均價(jià)都在持續(xù)提高,正在持續(xù)拉動(dòng)廚電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型,尤其是嵌入式微波爐、嵌入式一體機(jī),高端趨勢(shì)明顯。此外,就整個(gè)市場(chǎng)體量來看,嵌入式線下市場(chǎng)占比達(dá)到85.4%,成為市場(chǎng)助主力,不過線上市場(chǎng)表現(xiàn)增幅更大,整體漲幅達(dá)到103.1%,品牌活躍度相比線下更高。

眾多品牌進(jìn)入,嵌入式廚電即將爆發(fā)

而隨著過去一年多,嵌入式廚電的高速增長(zhǎng),嵌入式廚電成為廚電行業(yè)新的利潤(rùn)高地。巨大的市場(chǎng)空間直接驅(qū)動(dòng)眾多企業(yè)的加碼布局。數(shù)據(jù)顯示,2015年國內(nèi)嵌入式廚電,包括嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐、嵌入式電烤箱以及嵌入式洗碗機(jī)的品牌數(shù)量為88家。而到2016年,嵌入式廚電品牌數(shù)量已經(jīng)增至124家,一年內(nèi)新入局品牌達(dá)36個(gè)。格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢就在公司2017中國市場(chǎng)年會(huì)上說道,“我們一定要抓住嵌入式廚電的機(jī)會(huì),因?yàn)槲磥淼脑鲩L(zhǎng)就在這兒。”

對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士也表示,如今用戶追求更好的品質(zhì)、更優(yōu)越性能的消費(fèi)趨勢(shì)越加明顯,而嵌入式恰恰能將廚電產(chǎn)品與柜體完美結(jié)合使廚房更美觀,更能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,另外伴隨著更多高端廚電品牌的共同發(fā)力,未來嵌入式廚電產(chǎn)品或?qū)⒓涌炱占埃@得更長(zhǎng)足的發(fā)展空間。

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