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凈水市場規模達數百億 惡性競爭加速洗牌

發布時間:2017-09-28 14:15:06   發布人: 互聯網    點擊數:701  

用凈水器的家庭越來越多,老牌凈水企業和新進入的家電企業競爭激烈。它們的競爭要何時才見分曉?對此,北京碧水源凈水科技有限公司副董事長梁輝表達了自己的觀點。

隨著收入水平的提升、消費意識的升級,人們的健康需求越來越強,但另外一方面,我國水質問題日益被重視,在這種情況下,凈水行業迅速發展并得到了大家的關注。無論是從工業方面的污水處理還是從家用凈水器等細分領域來看,凈水行業市場規模都已形成。

“在五年前這個市場可能也就是100億的規模,去年應該差不多到500億了,我覺得未來三五年內這個市場會達到1000億。”9月26日,在碧水源京廣京滬高鐵冠名首發暨簽約儀式上,北京碧水源凈水科技有限公司副董事長梁輝向記者如此表示。

行業競爭激烈加速洗牌

梁輝認為,毋庸置疑的是,業內外人士普遍看好凈水行業的發展,因為這一行業關乎居民的飲水健康問題,而健康產業一直是朝陽產業。

中投顧問產業研究中心指出,行業市場規模五年復合增速不會低于30%;而據中商產業研究院預測,到2020年,中國凈水器市場在城鎮家庭中可達35%的滲透率,對應9400萬臺左右的保有存量,家用凈水市場容量將達到1280億元。

一方面是行業在迅速發展,另一方面凈水市場存在諸多問題。梁輝表示,現在行業依然存在著前十年存在的問題:缺乏統一的標準,消費者缺乏統一的認識,企業之間互相競爭之下做出來的東西往往不一定是消費者所需要的,市場惡性競爭激烈。

中商情報網的調查數據顯示,截至2015年,國內凈水器品牌已經突破4000個,但持有衛計委相關批文的凈水器企業僅1200家左右。一些小企業資質不全、售后服務沒有保障、技術抄襲現象嚴重,導致市場上凈水器的價格和質量參差不齊,而近年來,隨著國家政策的出臺和完善,如《水效領跑者行動實施方案》《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等文件相繼頒發,對整治凈水行業的亂象起到一定的作用,行業進入洗牌階段。

“我覺得現在是在洗牌中,全混戰的階段已經過了,現在很多大品牌已經逐步對行業進行洗牌,碧水源也在通過諸如并購等各方面的一些方式,來對行業做出一些動作,但洗牌的結果要等未來兩三年見分曉。”梁輝向記者表示。

梯隊之下企業搶占市場

結合“十三五規劃”對環保產業的布局和重視,凈水行業發展將迎來黃金時期,加之消費升級的滲透,凈水市場也正成為各大企業爭奪的主戰場。國泰君安證券認為行業三大陣營已形成,分別是以A.O.史密斯、美的、沁園等為首的第一陣營;以浩澤、碧水源、九陽等為第二陣營;格力、TCL等為第三陣營。

對此,梁輝也承認,碧水源在第二梯隊里可以說是處于前列。在1000億的市場規模中,一定會有占市場份額20%以上的、規模達200億的企業脫穎而出。雖然碧水源目前還進不了第一梯隊,但會努力爭取。

記者注意到,圍繞凈水行業的發展和洗牌,各主要企業從產品、品牌、渠道、價格等多個方面搶占市場份額。早在2014年,開能環保就積極推進其渠道建設,布局海外市場銷售和網絡銷售等拓寬渠道,加大市場推廣力度。而碧水源此次冠名高鐵,也是積極拓展渠道,打造品牌優勢。

而美的作為綜合家電的大品牌,渠道資源豐富,在家用凈水器細分市場上更具優勢。其與超市大賣場等長期合作,在售后服務方面有較大優勢,而家用凈水器作為一種需要專業人士參與安裝、維護、更換的電器產品,其售后服務渠道尤其重要。

“但大品牌不一定每個環節都能做得好,比如美的是小家電做得好,有時專業的消費領域更有機會,專業的企業更能得到認可。”梁輝如此分析。

除此之外,行業的壁壘和核心仍在技術。梁輝以格力空調舉例,空調制冷制熱與家電屬性關聯不大,與核心技術關聯大。專利申請的情況可以反映出技術創新的情況。平安證券研究所發布的《我國飲水機與凈水器的專利現狀對比分析》顯示,美的、格力、沁園的凈水器相關專利申請均在70個左右。

平安證券指出,無論是深耕于行業多年的老牌凈水企業,還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統家電企業,都是憑借自身背景與優勢各自為政,競爭激烈,行業尚未形成穩定的競爭格局。圍繞凈水市場的洗牌正在進行,至于洗牌結果如何,或許正如梁輝而言,未來兩三年內見分曉。

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