現(xiàn)狀:中高端獲高關(guān)注度

一、2017年Q3中國冰箱市場發(fā)展概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

■大容積冰箱仍是主力 中高端關(guān)注度提升明顯

如果說2017年上半年的冰箱市場是大容積冰箱奠定其主力地位的時期，那剛剛過去的2017年Q3則是中高端冰箱關(guān)注度飆升的一段時間，雖然大容積與中高端有一部分產(chǎn)品是重疊的，但是在6000元以上的產(chǎn)品中，除了容量大是標配條件以外，風冷循環(huán)多通道送風、主動殺菌技術(shù)、高效變頻壓縮機等也成為了為中高端冰箱“摧城拔寨”的“利器”，進入Q3為了搶占即將到來的“國慶季”和“裝修季”，國內(nèi)外一線品牌都開始在這段時間大打營銷攻勢，各類促銷和產(chǎn)品體驗活動目不暇接，從這些品牌對中高端冰箱產(chǎn)品的重視程度上，也體現(xiàn)出目前消費者的消費需求正在從剛需消費變成品質(zhì)消費。

(二)基本特點

■IFA展會+國慶節(jié)點 品宣+促銷戰(zhàn)成主旋律

如果要說Q3家電行業(yè)的大事兒，不得不提9月初的德國IFA展會，IFA展會參展的主要是家電廠商，并且?guī)缀趺磕陞⒓覫FA展會的中國廠商數(shù)量都會有所增加，今年的IFA展會上，以海爾、美的、海信、TCL為首的中國一線家電品牌在展出自家新產(chǎn)品的同時，也積極的將產(chǎn)品做出了優(yōu)化改進，使得在國外售賣的產(chǎn)品更符合歐洲人的使用習慣，在此次展會上各大品牌也都展出了全新的對開門、多開門以及帶有智能操控功能的大容量冰箱!

IFA展會過后，各大冰箱廠家基本都開始準備即將到來的國慶促銷戰(zhàn)，這段時間，各大品牌的線下體驗活動也是非常的多，一來在傳統(tǒng)家電賣場設(shè)置專門的體驗專區(qū)來進行產(chǎn)品演示和讓利促銷，二來則是在自家的專營店和體驗店進行美食制作等類似活動，在寓教于樂的同時宣傳產(chǎn)品特色，對精準人群進行定向營銷!

結(jié)構(gòu):合資品牌新品頻發(fā) 十字四門未來可期

二、2017年Q3中國冰箱市場結(jié)構(gòu)分析

(一)2017年Q3中國冰箱市場品牌結(jié)構(gòu)

1、2017年Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布

在2017年Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注比例最受關(guān)注的Top10品牌中，國產(chǎn)冰箱只有海爾依舊堅挺，占據(jù)了14.5%的市場關(guān)注度，這個數(shù)字讓其排在了第二位，排名前三位中，有兩個合資品牌，分別是西門子和LG，西門子的登頂源于其新品對開“三門”零度冰箱KA96FS70TI的上市，該冰箱創(chuàng)造性的將其三開門冰箱中的零度變溫室移植在了對開門冰箱的冷藏室空間中，使得對開門冰箱也擁有了零度保鮮專屬空間，受到業(yè)界的一致好評，另外，獨立三循環(huán)混合制冷系統(tǒng)的加入也使得冷量分配更為均勻，食材不風干也不串味;

LG排在第三位則是源于其在今年年初發(fā)布的智能冰箱產(chǎn)品在Q3推出了售價較低的mini版，即LG InstaView 透視窗門中門冰箱，該冰箱創(chuàng)造性的將“體感玻璃”加入到了冰箱當中，敲一敲黑色玻璃門板即能使得門板變透明，這樣可以方便看到冷藏室內(nèi)部的存儲情況，免去了開門查看食材的麻煩，而且這樣還能夠較少冷氣的散失，節(jié)約能耗，有此創(chuàng)造性的產(chǎn)品加持，LG排在本榜單第三位無可厚非!

2017年Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布

前10排名中，TCL、三星、海信作為在黑電領(lǐng)域有相當話語權(quán)的家電品牌，通過近幾年的辛勤耕耘，其冰箱產(chǎn)品線也在2017年的Q3季度迎來大爆發(fā)，這一季度TCL在IFA上發(fā)布了全新的一體式變頻多門冰箱，海信也發(fā)布了新品智能冰箱，三星也在其經(jīng)典的品道家宴冰箱中加入了WIFI智能操控功能，這些重磅新品的發(fā)布直接讓這三者的關(guān)注度得到爆發(fā)式增長，TCL、三星、海信，三者在此次榜單中分別以以4.8%、4.4%、3.2%的關(guān)注度排在第五位、第六位、第九位!

其他品牌中，與西門子算是同門的博世冰箱也博得了很高的關(guān)注度，在這份榜單中排名第四位，與西門子冰箱品類有些類似，博世也推出了全新的十字對開門冰箱，并且由于其在熱播劇《歡樂頌2》的露臉，也讓博世家電一度躥升到了微博熱搜榜單中，關(guān)注度居于第四位也就不難理解了;日系只有松下還占有一定的關(guān)注度，這源于其在IFA展會上的曝光，另外國內(nèi)知名影星高圓圓作為其代言人也讓松下品牌的關(guān)注度居高不下!最后，排在末尾的則是國內(nèi)老牌冰箱廠商美菱，美菱目前也推出了洗衣機產(chǎn)品，未來期待能夠全面發(fā)展，但就目前來看，其冰箱產(chǎn)品的關(guān)注度正在從逐漸縮減!

2、2017年Q3中國冰箱市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

在2017年Q3中國冰箱市場最受關(guān)注的前十大產(chǎn)品排名中，基本是各家都有一款上榜產(chǎn)品，其中西門子新品對開“三門”零度冰箱KA96FS70TI登頂，該產(chǎn)品我們前面有過介紹，作為西門子“看家本事”的“零度保鮮技術(shù)”匹配“獨立三循環(huán)混冷系統(tǒng)”，確實讓這款產(chǎn)品在如今同質(zhì)化嚴重的大容量對開門冰箱中殺出了一條血路，顏值和性能都堪稱頂級!

2017年Q3中國冰箱市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

排名第二位的冰箱產(chǎn)品來自海爾旗下智能冰箱品牌“馨廚”，“馨廚”今年推出了這款定位高端的對開門冰箱BCD-610WDIEU1，這款冰箱創(chuàng)造性的加入了智能互聯(lián)大屏，能夠?qū)崿F(xiàn)在線閱讀菜譜，購物，娛樂，食材管理等，并且內(nèi)置雙MIC語音，實現(xiàn)了人工智能語音交互，這對于冰箱來說是較為新鮮的交互方式;

第三名則是來自 LG的 InstaView 透視窗門中門冰箱，該冰箱除了有體感玻璃的加持，自身的風冷系統(tǒng)和高效壓縮機也是讓其關(guān)注度陡增的重要原因;另外，來自博世的新品十字對開門冰箱，TCL的新品一體變頻冰箱，三星WIFI智控品道家宴冰箱，松下新品對開門冰箱分列4~7位!最后，來自美的，海爾以及西門子的另外幾款產(chǎn)品也都憑借著各自的高性價比擠進了2017年Q3 10大最受關(guān)注的冰箱產(chǎn)品行列!

(二)2017年Q3中國冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、2017年Q3中國冰箱市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)ZDC提供的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1000元以下價格段冰箱，關(guān)注為5.0%;1000～1500元價格段冰箱，關(guān)注為7.4%;1500～2000元價格段冰箱，關(guān)注為7.8%;2000-2500元價格段的冰箱，關(guān)注比例為7.9%;2500-3000元價格段的冰箱，關(guān)注比例為11.8%;3000-4000元價格段的冰箱，關(guān)注比例為42.9%;4000-6000元以上價格段冰箱，關(guān)注比例為9.1%;6000-1000元以上價格段冰箱，關(guān)注比例為6.2%;10000元以上價格段冰箱，關(guān)注比例為2.1%。從用戶的關(guān)注度中可以發(fā)現(xiàn)，最為關(guān)注的價格段，為售價為3000-4000元的冰箱產(chǎn)品。

2017年Q1中國冰箱市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

這樣的數(shù)據(jù)符合冰箱市場的細分價格段，冰箱作為常用的大家電，以往的主要價格區(qū)間分布在3000元以下，不過從Q3的數(shù)據(jù)來看，3000-4000元價格段比例已經(jīng)超過了40%，這與之前的大容積冰箱受到廣泛關(guān)注不謀而合，隨著人們生活水平的提高和對生活品質(zhì)的更高要求，未來4000元以上價格段將成主流，6000元以上的比例也會有大幅度增加!

2、2017年Q3中國冰箱市場不同類別產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對于冰箱產(chǎn)品來說，按照產(chǎn)品類別來劃分，比較常見的有普通雙門、三開門、對開門、多開門和其他等多種類型的產(chǎn)品。2017年Q3中國冰箱市場中，各類型冰箱占比如下，根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，對開門，占比為29.6%，排名第一，成為消費者關(guān)注度最高的產(chǎn)品。普通雙門冰箱則以17.9%的關(guān)注度占比排名第二位。排名第三的，則是三口之家較為關(guān)注的三開門冰箱，占比為16.4%;另外持續(xù)火爆的十字對開門冰箱，關(guān)注度占比為16.3%，成功晉升到了第四位，緊追三開門冰箱。后續(xù)位次中，多開門冰箱和單開門冰箱則分別為12.3%和7.4%。

2017年Q3中國冰箱市場不同類別產(chǎn)品關(guān)注比例分布

從上述數(shù)據(jù)中最難看懂的就是多開門冰箱為什么從原來的高關(guān)注度現(xiàn)在跌到了倒數(shù)第二名，其實這與多開門冰箱本身存在的諸多弊端有一定關(guān)系，其門數(shù)雖然多但是空間并不大，并且內(nèi)部沒有獨立循環(huán)制冷，食材也容易風干，另外十字對開門冰箱的持續(xù)火爆也對這些傳統(tǒng)的多開門冰箱形成了較大沖擊。

對開門冰箱關(guān)注度較之前有所降低，但還是占據(jù)了整體關(guān)注度中近30%的比例，占據(jù)第四位的十字對開門冰箱由于超大的容量和精細的分儲空間，如今大有趕超三開門冰箱和對開門冰箱的勢頭;最后，穩(wěn)定的三開門冰箱因為有自帶變溫室的特點，使其成為這些冰箱品類中最具性價比的選擇，并且，這樣的容積也非常適合三口之家來使用!

3、2017年Q3中國冰箱市場不同容積產(chǎn)品關(guān)注比例分布

如果冰箱按照最合理的方式來區(qū)分，那么容積肯定是最合適的指標!通常容積的大小決定了使用群體的不同，對于新婚燕爾小兩口來說，可能普通的雙門冰箱就足夠;對于三口之家來說，擁有變溫室的三開門冰箱更能滿足需求;對于多口之家以及四世同堂的家庭來說，大容積的對開門冰箱以及分區(qū)精細多開門冰箱則是首選，下圖的不同容積產(chǎn)品關(guān)注比例分布圖則比較形象的說明了這點!

2017年Q3中國冰箱市場不同容積產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，351L以上的冰箱關(guān)注度最高，達到了42.8%，這一品類幾乎對應(yīng)著對開門和十字對開門兩種分類的冰箱，這一品類的冰箱能夠滿足不同人群的需求，且定位也趨于中高端，外觀也比較時尚靚麗;261-350L這一容積對應(yīng)著三開門冰箱，如前文所講是性價比之選，關(guān)注度高也就理所當然了;值得注意的是，容積在220L以下的小容積冰箱關(guān)注度較往年有所提升，加起來有24.1%的關(guān)注度，這主要是如今小戶型經(jīng)濟適用房的熱售使得這些小、微冰箱成為了這些面積較小戶型的首選!

4、2017年Q3中國冰箱市場不同溫控方式關(guān)注比例分布

溫控方式這一概念可能大家并不會太多關(guān)注，不過這一概念往往決定了冰箱控溫是否更加精確，從下圖的分布情況來看，電腦溫控方式的比例達到了66.8%，對應(yīng)機械溫控方式的冰箱關(guān)注度僅為33.2%!

2017年Q3中國冰箱市場不同溫控方式關(guān)注比例分布

造成這樣一種分布狀況其實理由很簡單，因為相比較傳統(tǒng)的機械控溫方式，電腦控溫擁有響應(yīng)時間快，測溫靈敏度高，控溫準確的諸多優(yōu)點，并且電腦控溫基本都搭配溫度控制器，用戶可以根據(jù)食材的不同，選擇儲藏該食材的最佳溫度，更加符合用戶的使用習慣!

5、2017年Q3中國冰箱市場不同能效等級產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對于冰箱這種需要長期通電使用的大家電產(chǎn)品來說，能效等級的高低對消費者的選購取向影響還是比較大的，從下圖的關(guān)注比例分布圖上來看，1級能效產(chǎn)品占比達到80.9%排名第一位，2級能效和3級能效分別占比10.9%和6.3%，分列2、3位，最后墊底的4級能效產(chǎn)品幾乎可以忽略不計!

2017年Q3中國冰箱市場不同能效等級產(chǎn)品關(guān)注比例分布

1級能效等級的關(guān)注度高并不出乎意料，畢竟大家都希望產(chǎn)品更加省電，并且隨著冰箱新一級能效標準的出爐，針對冰箱的能效等級劃分也更加嚴格了，目前，各大品牌變頻冰箱產(chǎn)品基本都把能效等級控制在了1級能效范圍以內(nèi)，而且大部分的大容積冰箱也保持了1天1度電左右的能耗標準，可以說整個行業(yè)的能效等級進步是讓1級能效產(chǎn)品保持高關(guān)注度的關(guān)鍵!

6、2017年Q3中國冰箱市場不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1中國冰箱市場不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布如下，風冷式冰箱，關(guān)注比例為66.8%;直冷式冰箱，關(guān)注比例為12.5%;混冷式冰箱，關(guān)注比例為20.7%，可以看出，最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品為風冷式冰箱。

2017年Q3中國冰箱市場不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

冰箱分類中，制冷方式的劃分可以說決定了價位的高低，不過，隨著風冷型冰箱得到普及推廣，目前市場上風冷冰箱已經(jīng)成為絕對主流，但單純的風冷冰箱容易風干食材，所以目前市面上已經(jīng)初現(xiàn)了混冷型的冰箱，即冷藏室采用直冷式供冷，冷凍室等易結(jié)霜的空間采用風冷無霜技術(shù)供冷，這樣既能夠保證無需手動除霜，同時也不易于風干喜濕的蔬果類食材!目前這種產(chǎn)品的關(guān)注度正呈正增長趨勢，今年Q3此關(guān)注度相對于去年同期的數(shù)據(jù)已經(jīng)增長了許多，其前景可謂一片光明!

預測:真正智能將來臨 搶占廚房第一站

三、2017年Q3中國冰箱市場趨勢預測

(一)影響因素分析

1、有利因素

■堅持工匠精神 用戶需求至上

縱覽整個Q3季度的冰箱市場，讓筆者非常欣喜的一點是，冰箱廠商開始回歸理智，即原來那些為了競爭強打噱頭的情況已經(jīng)不存在了，大家都在圍繞消費者的痛點做文章，并且在一些冰箱使用習慣上開始更多聽從消費者的聲音，這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢是正確的，未來冰箱的發(fā)展更將是一場“以人為本”的征途。

2、不利因素

■低利潤之下 誰能堅持到最后

雖然冰箱市場的銷售情況較往年有了很大程度的回升，但無可否認的是，冰箱行業(yè)乃至整個大家電行業(yè)其實其利潤率還是很低的，擁有國企背景和其他業(yè)務(wù)的大牌廠商對此倒沒有太多擔心，但是一些諸如美菱、雪花、澳柯瑪這樣的小廠商正在從我們的視線中消失，冰箱行業(yè)需要活力，但顯然市場需要留給小廠家更多的生存空間才能保證整個行業(yè)的健康發(fā)展，但目前狂打營銷牌博眼球的現(xiàn)象實在是太多了。

(二)市場趨勢預測

1、真正智能將來臨 搶占廚房第一站

前文提到，今年大家不再抓著“智能冰箱”的概念不放，而是更多的將人性化設(shè)計提到了最高地位，為什么大家要這樣做呢?他們不知道未來是智能家居的時代嗎?他們當然知道，但是他們也深知智慧家庭的第一站將是廚房，而廚房不只有冰箱，只有先進駐廚房才有可能打贏這場戰(zhàn)役，但不一定非得在智能冰箱上下功夫，并且家電廠商都是多業(yè)務(wù)發(fā)展，并不只是在生產(chǎn)冰箱產(chǎn)品，一系列的廚電產(chǎn)品都可以成為未來智能廚房的系統(tǒng)載體，所以在整個廚房最占空間的冰箱上，他們果斷選擇了遵從目前的發(fā)展現(xiàn)狀，這個智能家居時代來臨還為時尚早的時候，先把用戶體驗做上來。

2、中高端將成突破口 抓住消費痛點做文章

在前面榜單的分析中，6000元以上冰箱的關(guān)注度已經(jīng)來到了8.3%，這說明整個冰箱行業(yè)中，中高端冰箱產(chǎn)品正在成為一股不小的新生力量，并且中高端冰箱利潤率大，一旦銷量能夠打開，那么將成為廠家搶占市場份額的最大利器之一，各大廠商自然也深知這點，推出了多款定位中高端的優(yōu)質(zhì)冰箱，并且各家的特色都十分鮮明，未來，一場高端冰箱之戰(zhàn)不可避免。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當?shù)厥袌鲞M行調(diào)查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet/Web站點以及其他有利于本報告的資料。